玩转消耗新场景南京麋集招揽潮牌首店引公众抢尝鲜

论语 · 发表于 2022-8-1 17:06

享誉已久的商圈历史，让南京一向连结着华东地域消耗中心城市的职位，具有成长首店经济的根本。（材料图）泱波摄

中新网南京7月29日电 (记者申冉)喝完一杯“茶颜悦色”，再来一碗茅台冰淇淋；逛遍韩国潮牌网红店，再去欧洲名牌全球首店试新款……在江苏省南京市，各类潮牌网红首店如雨后春笋在街面争相冒出，吸引很多年轻消耗者接连不断“尝鲜”。据领会，该市近年来重点成长的“首店经济”初显效果，陪伴而来的多种消耗新场景，也正在为市域内的各大商圈扑灭线下销售活力。

据贸易地产办事和投资机构世邦魏理仕对南京贸易地产的最新分析数据显现，作为长三角地域的特大城市，2022年上半年，南京的优良零售物业市场总存量约389万平方米，作为该市重点力推的首店经济带旺了城市焦点零售物业市场，郊区内各商圈的空置率降至十年内历史低值，购物中心首层均匀租金环比上涨0.6%。

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多种消耗场景为分歧定位的潮牌产物供给了展现舞台。(材料图) 泱波摄

据不完全统计，仅今年上半年，南京已引来了跨越60家品牌的城市级别首店落户，其中国外品牌占比跨越四成。

记者留意到，网红中餐、风行甜品等餐饮品牌首店最受接待，例如“茶颜悦色”、茅台冰淇淋一经出街，就刮起了排队抢购风潮。列国潮水品牌和全球奢侈品品牌的旗舰店、首店则以低调妥当的姿势进入新街口这样的“中华第一商圈”，对全部南京都会圈消耗人群都有稳定的吸引力。

首店效应对城市贸易地产、消耗情况的影响已承遭到业界关注。

南京贸易地产商会联席会长冯宪法就提出倡议，南京应积极成长首店经济，引进境内外优异商贸企业入驻，鞭策商圈优化升级。加速国际名品、潮牌和首店引进力度，多展开首秀、首发活动，放大重点商圈品牌消耗拉动力。

同时，随着城市消耗能级的提升、消耗情况的多样性，南京也正在成为各大品牌喜爱的首店、首秀、首展落户点。

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江苏南京市内麋集的潮牌网红首店吸引了很多年轻消耗者接连不断“尝鲜”。(材料图) 泱波摄

网红茶饮品牌“茶颜悦色”把江浙地域的首店放在南京，并在定址通告中间接点出了挑选南京的缘由，“南京具有着号称中华第一商圈的‘新街口’，消吃力是一等一的微弱，人均GDP是能排到全国第三的城市。”

“在贸易地产客户的眼中，南京的贸易辐射是‘跨省’的，消耗市场已辐射南京都会圈3500万人，每年接待旅客近1.5亿人次，新街口商圈年销售额有四成左右来自于南京都会圈城市市民的消耗进献，地区内助均消耗才能也居全国前线，这也是为何新街口得以被称为‘中华第一商圈’的缘由地点。也正是有这样享誉已久的商圈历史，让南京一向连结着华东地域消耗中心城市的职位，具有成长首店经济的根本。”世邦魏理仕南京分公司董事总司理兼计谋顾问部负责人王飞以为，“当地政府部分也很是积极地在培育全域旅游、夜经济、户外经济等多元化的消耗场景，助力商家引流获客，政府的态度也是吸引品牌优先斟酌落户地区首店的重要缘由。”

不外，随着首店越开越多，其引流才能、生命周期正在遭到争议。

“对于南京这样范围的城市，除了地区性的首店要只管争取之外，首发、首展、首秀、首赛、首映等一系列首店经济的‘附加值’更应当重视，这些自带流量的活动可以打造地区的品牌效应。相信经过‘首店经济’引领的这些新消耗、新业态，可以进一步提升南京贸易的吸引力和辐射力。同时，南京的历史人文底蕴，高质量人材储备，也会为各大品牌的首店带来久长的活力和吸引力。”王飞分析。(完)

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