民网评：不要让“同一招牌”抹杀城市活力

天行健_mQMlf · 发表于 2018-12-30 15:26

昆明：店肆同一换匾招牌黑白配近段时候以来，各地网友纷纷吐槽，一些城市的街道变丑了，变冷僻了。原本各具特点的店肆招牌被撤除，取而代之的是巨细、色彩、气概、字体都如出一辙的同一招牌。招牌作为挂在商铺门前用于指示店肆称号的牌子，现实上是经营者的品牌标识。中国招牌文化源远流长、广博精湛，其中还包含着丰富的人文故事，是中华文化的重要组成部分。一些地方政府以“美化市容，标准治理”为由对街道店肆招牌停止整洁齐截的革新，是对招牌文化的破坏，也是对美化市容的一种误解。不但堕入了形式主义，更能够抹杀掉城市的活力。招牌是中国传统贸易文化的载体。“全聚德”“六必居”“陶陶居”……每当有人提起这些熟悉的品牌，其独具特点的招牌(包括称号、标志、色彩等细节)就会显现在脑海中。招牌是贸易合作的重要元素。招牌承载着顾客对产物的定位和认知，也是商祖传递理念的路子。营销学以为，顾客会将招牌与产物的范例、质量、特点联系起来。百年老店之所以能耐久不衰，就是由于其招牌已经牢牢地印刻在顾客的心中，成为品牌的代名词。招牌整洁齐截疏忽了招牌自己可以传递丰富的信息，磨灭了店肆本性化的元素，难以激起其顾客的爱好和印象。整洁齐截的革新，违反了贸易成长的纪律，可谓历史的发展，其影响的不可是店肆的美感，还是店肆的成长与传承。招牌是城市街道“炊火人气”的重要组成部分，是区分于其他街道、城市的重要特点，标志着贸易繁华的水平。日本秋叶原肆意声张“探出头”来的店肆招牌成为其挺拔独行的城市标识；上海南京路、北京王府井、广州北京路……这些国内最具代表性的贸易步行街，宽窄凹凸交织的店肆、花团锦簇的霓虹灯营建出稠密的贸易空气，吸引着万万旅客慕名而来。他们不但没有给人混乱的感受，反而由于其繁华气象而成为一道亮丽风光芒。美有多种，有简洁之美、有富贵之美，贸易街区就该当以富贵为美，若非要将繁华之美改成简洁之美，将形成美的错位，发生不调和的结果。整洁齐截不但没法发生美的感受，还消除了街道的繁华气象，终极落空了“炊火人气”。招牌治理该当尊重本性，彰显本性。作为城市计划的一部分，店肆招牌的革新无可厚非。可是革新不即是经过“同一衣饰”来到达整洁的结果，更不即是经过限制贸易活动来到达标准规整的目标。城市治理归根究竟是要营建杰出的生活居住情况，杰出的城市成长空气。直观感受是让居民生活便当，商铺健康经营。究竟上，台湾、日本等地都曾停止过店肆门面的革新，他们在创新门面点缀门面的进程中充实尊重招牌的本性化设备，不但让革新后的店肆门面加倍清洁、整洁、物品摆放加倍公道，同时也让招牌的显现加倍大放异彩，本性实足。革新先人气更旺了，旅客的体验也更好了。招牌的治理不但要斟酌若何改良市容、消除平安隐患，更应了解招牌对显现城市特点，促进贸易繁华的感化。治理不是要消除本性，而是要经过标准进一步彰显本性；正如治理的目标是为了街道加倍繁华。假如不分是非黑白地整洁齐截，同一衣饰，无疑堕入形式主义，终极将违反初衷。招牌的治理看似小事，却考验政府社会治理的水平。“拍脑门”的决议看似滑稽的背后，实则对城市底蕴的破坏，对贸易空气的破坏。切不成让同一的招牌抹杀了城市的活力。

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