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“吒”破影史
据猫眼专业版数据，停止2月17日，影片《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）累计票房（含预售）超120.51亿，成为首部进入全球票房榜前十的亚洲电影。
不但仅是电影票房踩上“风火轮”，随着“百亿影帝”炼成，哪吒系列周边也成为开年第一爆款“国谷”。
在南京市场，盲盒、徽章（“吧唧”）、透卡等哪吒“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）一派热销，部分产物甚至“一吒难求”。
“谷子经济”掀起层层高潮，“国谷”乘势而上翻开贸易窗口，南京动漫产业又将若何“踏出一条路”？
哪吒闹“谷”
二次元消耗微弱“吸金”
“看，哪吒！”2月16日晚间，在位于南京水平方的一家“谷店”，一位小朋友欣喜地叫了起来。货架上摆放着哪吒、敖丙可动听偶，lookup款（视野向上并昂首注视外型）哪吒手办售价为209元，还有一款可动手脚、换脸的哪吒手办，标价250元。
“看完电影，小孩就喜好上了这个丑萌哪吒。这回看到了‘真身’，必须拿下！”身旁的父亲玩笑道，立即为lookup款哪吒手办买单。这家“谷店”的伙计流露，一周前店里上新这套《哪吒2》系列手办，今朝余货均已不多。
在与之邻接的水游城，“家有哪吒”的店肆不谋而合打出了宣传广告。限编卡、四时“吧唧”、捏捏乐、盲盒……虽然产物形式多样，但大都都已经畅销。在一家泡泡玛特门店，工作职员称，“现在哪吒盲盒没有现货，只能扫码预售，能够要6月份才有现货。”
哪吒闹“谷”，微弱“吸金”。公然数据显现，泡泡玛特在天猫旗舰店推出的“天生拘束”系列手办盲盒，上线8日销售额就跃升至万万级别；卡游官方旗舰店在一周时候相关卡牌卖出跨越70万张，累计成交额冲破百万；同期，杰森文娱团体官方系列收藏卡全渠道销售额冲破了1亿元。
究竟上，“谷子经济”早已绽放出不俗的贸易代价。在秦淮区夫子庙商圈（水游城、水平方）、新街口商圈（东方福来德、PSE Space次元空间）、湖南路商圈（KUMOLL酷青年中心），年轻人背着“痛包”买着“谷”、戴着“吧唧”扮“Coser”（二次元文化作品脚色饰演人），已经成为这些贸易体的平常一景。“吃谷人”穿越于一家家“谷店”，店内则布满手办模子、徽章挂件、玩偶立牌、海报明信片等“谷子”，多家热门店肆不时排起长队。
南京水游城贸易治理有限公司相关负责人先容，今朝水游城已引进近50家“二次元”品牌，其中90%都是全国首店、江苏首店或南京首店，二次元业态年销售额近2亿元。与此同时，“二次元”带动了餐饮业态20%销售业绩提升，也带动了全部水游城买卖笔数40%的提升，成为文旅商连系的城市新名片。
作为“纯二次元”贸易体，KUMOLL酷青年中心运营面积跨越3万平方米，如此体量在华东地域亦数一数二。经过引进动漫IP周边店、同人店、中古店、漫画书店、卡牌道馆、JK衣饰等业态，“谷子经济”的产业链不竭延长和拓展。
脚踏“飞轮”
国产IP起头“反向输出”
2023年4月，“魔女Cafe”入驻水平方负一层。品牌开创人盾盾回忆：“我们是夫子庙商圈的首家‘谷店’，那时很多人对这个业态还非常陌生，店里的‘谷子’首要以日韩、欧美IP为主。”
现在，各类国产IP敏捷突起，《盗墓笔记》《明日方舟》《全职高手》《原神》等“国谷”占据了店肆近四成营业面积。南京多家“谷店”设立“国谷”专区，且门口摆放着夺目标国产IP脚色立牌。
张静怡踏入“谷圈”已有两年，“曩昔大师都比力推重国外的动漫，现在越来越多的国漫带来欣喜，国产IP起头‘反向输出’。”她手指一款哪吒手办，该产物的生产商为国外一家著名公司，此次也盯上了《哪吒2》。
据统计，今朝国内影视支出的90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品支出不到10%。而在美国的电影行业中，动画、科幻、魔幻等范例作品的支出只要30%至40%来自票房，其他都来自电影衍生消耗品授权和主题公园等版权运营。
南京炫佳收集科技有限公司总司理、南京动漫行业协会副会长秦林暗示，分歧于《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）在影片上映大火后，相关衍生品才连续推出，此次《哪吒2》几近一切周边都做到了与电影同步同频。这也说明，国产动漫IP的开辟成熟度已经趋近于天下水平。随着《哪吒1》《哪吒2》两部电影的整体票房跨越160亿元，“魔童”的形象已经不得民气，出品方将沿着长产业链和长周期打造系列衍生品，比如游戏开辟、持续剧建造等，迸发出更多的创意和能够性。
“衍生品是增收的‘聚宝盆’，也能延续IP自有代价。一款现象级产物必定会带动全部产业的繁华，现在‘哪吒’踩下了第一脚，国漫IP衍生品运营的‘增加飞轮’会越转越快。”秦林称。
协力“破鼎”
文化精华“炼”出原创力
随着互联网的提高、Z世代消吃力的突起以及跨文化交换的深化，二次元文化正逐步褪下“宅文化”的标签，“谷子经济”身上“流量强进口”“消耗新势力”的代价进入公共视野。艾媒征询数据显现，2024年中国“谷子经济”市场范围达1689亿元，较2023年增加40.63%，估计2029年市场范围跨越3000亿元。
有结构认识，有婚配产能，有需求人群，“谷子经济”腾飞只欠优良IP。今朝，南京动漫产业已经构成了较为完整的产业链，涵盖了创意研发、承制加工、刊行播映和衍生开辟等多个环节，出现出了一批优异动漫作品，但整体还不够“出圈”。
秦林感慨道，《哪吒2》团队深耕细作、创新不止，“五年磨一剑”带来“泼天富贵”，它也给南京动漫产业指了然成长门路——既要凝聚强大协力，又要回归持久主义，以极致态度砥砺每一部作品。
2024年9月，南京江北新区扬子江数字视听产业园开园，今朝已有30多家企业会聚于此。为了将其打形成为具有江苏标识度、全国能见度和行业美誉度的视听产业文化科技融合创新地和标杆区，客岁11月份，江北新区公布关于促进数字视听产业高质量成长的政策办法。
在激励产业研发创新方面，政策提出支持园区影视企业与文化创意、数字内容、主题文娱、互联网等融分解长，利用各类影视技术和作品功效IP，开辟形象授权、玩具、打扮、饰品、音像制品、游戏、图书、日用品、主题公园等影视衍生产物，与贸易、旅游、演艺等构成联动。
在业内助士看来，南京动漫产业成长需政府、企业、创作者配合尽力，挖掘中华传统文化精华，不竭增强原创才能扶植，提升优良IP变现才能，在“三昧真火”的淬炼下破鼎而出，驱逐广袤新六合。
内容来历丨南京日报/紫金山消息记者 江芬芬、猫眼电影
图片来历丨南京日报/紫金山消息记者 戚珂嘉 | 
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