南京经济微观察⑪│从“赛事红”变成“经济热”，南马赋能城市“出圈”

aerg · 发表于 2025-3-14 19:43

来历：【紫金山消息】

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由于一场“马”，爱上一座城。

上周末的南京风和日丽，浦口马拉松开跑，近四千名参赛选手打破PB（小我最好成就）。

与江风同速，烤鸭buff叠满，让无数人看到了南京的热情与城市炙热的心跳。

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本周日（3月16日）7:30，又将迎来2025南京半程马拉松赛。

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这个春季，南京的马拉松赛程不竭。

来南京跑一次“马”的意义在哪？DeepSeek给出了分歧角度的回答：

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以赛事为媒，文体旅深度融合，将赛事“流量”改变成消耗“增量”，现下，南京的体育经济正抖擞崭新活力。

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2025浦口马拉松。南京日报/紫金山消息记者孙中元摄

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“参赛+旅游”完善闭环

浦马成就“热辣滚烫”

长江的浪花数到第九个年轮时，浦口把春风裁成了跑道，从兰溪公园动身的脚步声，正叩响滨江风光带的心跳，42.195千米的赛道是长江写给春季的情书，也是浦口为来自全国各地的跑者送上的一份迎客礼。

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浦口马拉松。南京日报/紫金山消息记者孙中元摄

今年南京浦口马拉松参赛选手近2万人，选手中，省内占比44.8%，省外占比55.2%；市内占比42.8%，市外占比57.2%；男性占比78%、女性占比22%；35岁以下占比77.6%，35岁及以上占比22.4%，全马选手年龄最大的81岁，半马选手年龄最大的80岁。男女老小，大江南北，这个春季，他们相聚浦口，共赴一场浪漫之约。

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浦口马拉松。南京日报/紫金山消息记者孙中元摄

按照移动、银联数据监测，3月7-9日，浦口区接待旅客69.24万人次，实现综合消耗5.23亿元，较客岁同期别离增加87.29%、86.7%，较2024年浦口马拉松时代，别离增加41.6%、45.28%。接待旅客中，外地旅客占43.15%、综合消耗占51.61%。6家A级景区接待旅客同比增加91.5%。

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全区酒店、民宿、宾馆总计194家、7684间房，3月7-9日三天共入住15476人，综合入住率82.3%，澹兮·珍珠泉温泉湖畔山居等61家酒店、民宿、宾馆全数满房，“参赛即旅游”完善闭环。

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浦口马拉松选手正在赛程中。南京日报/紫金山消息记者孙中元摄

“将城市地标串联在一条赛道上，马拉松成为城市成长功效推介、城市IP展现、打造城市名片的绝佳平台。”专家以为，现现在的“马拉松热”绝非偶然，这不但得益于活动爱好者兴旺的需求，更离不开众多城市的自动结构和积极发力。

靠整活把赛事整“活”，打造文体旅嘉韶华。今年的浦马，不但有全网疯传的爱心桥，还有双开门的粉色奖牌，突变色的参赛服，将风行的多巴胺配色引入赛事；同步推出“卡霸”旅游联卡、“悦趣浦口”线路和近50项文旅福利，举行老山起跑线阛阓、沿线展现手狮舞等传统文化，将赛事流量导入景区、餐饮、民宿等消耗场景。

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浦口马拉松选手穿过“光荣之门”。南京日报/紫金山消息记者孙中元摄

“作为介入型赛事的代表，马拉松在宣传城市和消耗拉动上的感化十清楚显，这也强化了地方政府办赛的内驱力。”北京体育大学教授白宇飞暗示，对于举行地而言，马拉松赛事已不可是跑友挥洒汗水的竞技赛场，更是一座城市展现旅游资本、地方文化的亮丽名片。深度体验+周全展现，马拉松赛事让跑者的活动需求和举行地的引流、推介诉求有机连系，相得益彰。

文体旅融合停止时

赛事“流量”变消耗“增量”

一年消耗总范围超133亿元、单个赛事报名流数达450744人……未几前竣事的中国马拉松展览会上，多组数据让行业备受鼓舞，全部2024年，动辄20万+的报名数字在国内头部马拉松赛事中已屡见不鲜。

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中国马拉松官网数据显现，2024年，全国共举行路跑赛事671场，参赛人次约656万。赛事散布范围涵盖了全国31个省级行政区，261个市，537个区县。仅2024年11月，国内就有114场赛事鸣枪举行，其中11月3日同时停止的马拉松达31场次。

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2024南京马拉松选手跑过玄武门

“马拉松赛事在全国范围内遍地开花，不但带活了体育消耗，也带火了举行城市。体育赛事正成为城市促进经济社会成长的一大发力点。”国家体育总局体育科学研讨所中国体育经济研讨中心副研讨员赵轶龙以为。

一方面，以赛事经济为引领，马拉松活动在专业打扮鞋帽、可穿着装备、活动营养品、活动康复等间接消耗方面发生了庞大的经济效益。

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2024南京马拉松

另一方面，马拉松赛事拉动城市吃、住、行、游、购、娱等引致消耗需求，为赛事举行城市缔造了可观的经济收益。研讨显现，介入马拉松角逐的选手对办赛城市间接消耗的带动比例为1∶13，以2023年南京马拉松数据为例，赛事带来的间接经济效益约2.1亿元，间接经济效益约6.2亿元。马拉松赛事逐步延展成带动当地留宿、交通、餐饮、旅游的新引擎，成为拉动城市消耗的新动能。

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2024南京半程马拉松

每年南马时代，南京都为参赛选手供给酒店折扣入住、公共交通免费出行、景点免费游等优惠福利，跑友参赛带来的吃、住、行、游、购、娱等间接“经济账”，映照出公共更健康、更深度、更沉醉式的消耗需求，也照亮了体旅文融合的市场新远景。

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2024环太湖国际公路自行车赛暨长三角穿越赛

除了马拉松，2024年，南京各类体育赛事此起彼伏，体育风吹遍金陵。在绿意盎然的射乌山里感受2024全国山地自行车锦标赛的应战与刺激；在2024年中国田径陌头巡回赛中与来自全国各地的运带动剧烈角逐，开释热血与活力；在2024年天下华人狮王争霸赛上，全球华人配合传承和宏扬中华优异传统文化……

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2024中国田径陌头巡回赛南京站

据统计，客岁南京举行2024斯诺克国际锦标赛、天下华人狮王争霸赛、大门生国际赛艇公然赛、长三角国际公路自行车穿越赛等国际赛事17项、国家级赛事70项、省级74项，实现间接经济效益64.8亿元，赛事直播旁观超5.4亿人次，媒体影响力值达43.12亿。

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2024年全国室外射箭锦标赛（公然组）决赛在南京夫子庙景区中国科举博物馆举行

赛事数目明显增加，品种也日益丰富，“一日角逐，多日逗留”“一人参赛，多人旅游”，丰富多彩的体育赛事，不但提升了城市的国际影响力，更带动了文旅产业的兴旺成长，实现了体育、文化与旅游的深度融合。这类融合既满足了群众大众对多元化休闲生活的需求，更成为拉动城市消耗的新引擎。

赛事经济抖擞活力

体育赋能城市成长

2024年，南京体育产业总范围到达1378亿元，增加6%，全市体育类市场主体11550家，体育促进消耗功效充实显现。

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曩昔一年，南京积极打造南京体育消耗季、南京体育嘉韶华等体育消耗品牌，举行跨年季、“五一”“十一”体育促消耗活动。2024年春节时代，88家营业的体育消耗新场景企业营收超2300万元，同比增加43%；“五一”假期，监测的140家体育消耗新场景企业，累计实现营业额6076万元，同比增加53%；“十一”假期时代，重点监测180家体育消耗新场景企业，累计实现营业额9843万元，同比增加63%。

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2024南京体育嘉韶华。图源南京体育

此外，南京出力鞭策体育“+旅游”“+文化”等跨界融合，打造更加多元的体育生活化、交际化、消耗化新场景，因体育赛事拓展的消耗场景也接连“上新”。

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雨花台区菁英体育中心。图源南京体育

在2024南京体育消耗节上，爱飞客航空活动基地、南京艇友赛艇俱乐部、德菲特击剑俱乐部等一批“最受接待体育消耗新场景”成为市民体育消耗新挑选。业内相关专家暗示，体育消耗带动其他关联消耗的才能很强，经过赛事举行可以打造各类融合性消耗场景，激起和缔造新的消耗需求，为经济高质量成长赋能添力。

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跃动活动馆新嘉乐河西校区。图源南京体育

活动场地设备，是成长赛事经济、扩大致育休闲消耗的重要物资根本。

2024年，南京体育民生实事有力推动，更高水平的全民健身公共办事系统正在加速构建。曩昔一年，新建4个总占空中积2.2万平方米的体育公园，新改建42片灯光球场，建成100千米健身步道和14个百姓健身房。

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龙西社区宏茂大厦灯光球场俯瞰。图源龙西社区

“宁体汇”线上场馆数目达616家，全年发生40.1万笔定单，财政补助793.8万元，累计惠及432.1万人次。

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位于鼓楼区的城市足球俱乐部。图源南京体育

展开各类全民健身赛事活动3550项次，构造各级社区活动会600余项次，介入人数达30万人次。

延续打造“办事大众、你点我送”品牌，展开“优异活动队进社区”等办事540项次，惠及大众2.6万人次。

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金鹰天下超级活动场。图源南京体育

“加速成长一批创新才能强、贸易形式新的体育运营企业。有针对性地引进一批国际国内一流赛事运营公司、职业俱乐部等。延续打造南京体育消耗季、南京体育嘉韶华等体育消耗品牌。”2025年，南京将继续鞭策体育休闲消耗，促进经济提质增效。展开“两融三进”和“随着赛事去观光”促消耗活动，高标准做好各类赛事筹办工作。

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天下室内田径锦标赛行将在南京举行。图源赛事组委会

2025天下田联室内锦标赛行将于3月21日至23日在南京举行。这是中国初次举行天下室内田径锦标赛，也是继2015年北京天下田径锦标赛以后，又一落户中国的国际田径严重赛事。届时，来自150个国家和地域的田径运带动将齐聚南京，展开豪情竞技，扑灭田径胡想。

一场场热烈非凡的马拉松，描画出了活力中国的出色画卷，也会聚起了体育强国扶植门路上笃行致远的坚固跬步。

每一场盛大的体育赛事，每一次高手云集的难忘重逢，留下的不可是一串串冲动听心的赛绩，更是一个陈腐城市向天下递交的现代化答卷——

在这里

每一步奔驰

都在为城市续写新的传奇

综合改过华体育、江苏省体育局、文旅浦口、南京日报、南京消耗公布

南京日报/紫金山消息编辑王艺璇

本文来自【紫金山消息】，仅代表作者概念。全国党媒信息公共平台供给信息公布传布办事。

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